«Деньги = свобода», как создать премиальный бренд йога-ковриков в России и не сгореть: подкаст с Натальей Шишловой

О чем подкаст?

Гостья эпизода — Наталья Шишлова, основательница премиального бренда йога-ковриков ZenoGa, предприниматель с более чем 15-летним опытом и человек, для которого финансовая независимость — не цель, а форма свободы.

Разговор начинается с базовой, но редко проговариваемой темы — денег как инструмента свободы. Наталья откровенно делится, почему ещё в детстве решила, что сценарий «выйти замуж, чтобы обеспечивали» ей не подходит. Для неё деньги — это возможность выбирать: где жить, у кого учиться, во что вкладывать своё время и энергию.

Центральная история выпуска — рождение бренда ZenoGa. Всё началось с простой и знакомой многим практикующим боли: невозможности найти по-настоящему качественный йога-коврик. Такой, который не скользит, не «убивает» колени, остаётся лёгким и при этом выдерживает интенсивную практику. Из личного запроса постепенно вырос бизнес — сначала как идея, а затем как премиальный продукт на российском рынке.

Наталья подробно рассказывает, почему для неё йога — это не просто физическая активность, а система, формирующая мышление. Йога в классическом понимании — это путь объединения тела, дыхания и внимания. Асаны (физические позы) развивают устойчивость и чувствительность, пранаяма (дыхательные техники) учит управлять энергией и состоянием, а медитация помогает видеть реальность без искажений. Именно этот подход — целостный и осознанный — она перенесла и в бизнес.

Отдельной темой становится терапия. Уже около десяти лет Наталья находится в постоянной работе с психологом и честно говорит о том, как это помогает не «сгорать», выдерживать рост, ответственность и собственные амбиции. Здесь бизнес перестаёт быть гонкой и превращается в пространство самопознания — очень созвучное тому, как йога работает с внутренними ограничениями через тело и внимание.
В подкасте много говорится о самоценности. Наталья подчёркивает: никто не может вас обесценить — это всегда внутренний процесс. В йоге этот принцип близок к понятию свадхьяя — самонаблюдения и честного взгляда на себя без иллюзий. Чем глубже этот контакт, тем устойчивее человек — и в практике, и в жизни.

Особый интерес вызывает её путь обучения йоге. Наталья летает в Индию к конкретным учителям — не ради статуса или «галочки», а ради глубины передачи. В традиции йоги учитель — это не просто тренер, а проводник знания, который передаёт не только технику, но и состояние. Для Натальи это важно и как для практикующего человека, и как для предпринимателя, создающего продукт для йога-сообщества.

Кто такая Наталья Шишлова?

Наталья Шишлова — предпринимательница, основательница бренда премиальных йога-ковриков ZenoGa, практикующая йогиня и преподаватель. Её профессиональный путь насчитывает более 15 лет в бизнесе, но ключевой особенностью этого пути всегда оставалась связь с телом, осознанностью и внутренними ценностями.

Идея бренда ZenoGa родилась не из маркетинговых исследований, а из личного опыта регулярной практики йоги. Наталья искала коврик, который поддерживает тело, не скользит даже при активной виньясе и остаётся устойчивым в любых условиях — вплоть до занятий на улице или во влажном климате. Поиск привёл её в Китай, где почти интуитивно удалось выйти на фабрику, способную реализовать это видение на высоком уровне качества.

ZenoGa — это не просто аксессуар для практики. В каждом коврике заложена философия: уважение к телу, внимание к деталям, эстетика и функциональность. Для йоги это особенно важно, потому что коврик — это пространство личной практики, «место силы», где человек остаётся наедине с собой, дыханием и движением.

Помимо предпринимательства, Наталья продолжает углубляться в йогу как путь развития. Она обучается у традиционных учителей, практикует регулярно и рассматривает йогу не как хобби, а как основу образа жизни. Этот подход отражается и в бизнесе: вместо жёсткой конкуренции — интуиция и доверие, вместо выгорания — опора на тело и психику, вместо бесконечной гонки — баланс между «делать» и «быть».

История Натальи Шишловой — это пример того, как йога может стать не отдельной частью жизни, а её стержнем. Когда практика выходит за пределы коврика и проявляется в решениях, выборе пути и отношении к деньгам, бизнесу и свободе.
Этот подкаст будет особенно близок тем, кто практикует йогу, задумывается о собственном деле или ищет способ жить и зарабатывать, не предавая себя.